সামাজিক যোগাযোগমাধ্যম ফেসবুকে কনটেন্টের পারফরম্যান্স পরিমাপের পরিচিত মেট্রিক ‘রিচ’ বন্ধ হতে যাচ্ছে। আগামী ৩১ অক্টোবর থেকে এর পরিবর্তে কনটেন্টের দর্শকসংক্রান্ত তথ্য বিশ্লেষণে ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিক ব্যবহারের কথা জানানো হয়েছে। এ পরিবর্তনের ফলে ফেসবুক পেজ পরিচালনা, কনটেন্টের কার্যকারিতা মূল্যায়ন ও ডিজিটাল বিপণনের হিসাব-নিকাশে পরিবর্তন আসতে পারে।
ফেসবুকের বিজ্ঞপ্তি অনুযায়ী, এত দিন কোনো কনটেন্ট কতটি স্বতন্ত্র অ্যাকাউন্টের কাছে পৌঁছেছে, তা পরিমাপের জন্য ‘রিচ’ মেট্রিক ব্যবহার করা হতো। নির্দিষ্ট সময়ের মধ্যে কতটি পৃথক অ্যাকাউন্টের কাছে কনটেন্টটি দৃশ্যমান হয়েছে, সে সম্পর্কে ধারণা পাওয়া যেত এ হিসাব থেকে। তবে ২০২৬ সালের ৩১ অক্টোবর থেকে এ মেট্রিক আর পাওয়া যাবে না।
এর পরিবর্তে কনটেন্টের দর্শকসংক্রান্ত তথ্য পরিমাপে ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিককে গুরুত্ব দেওয়া হবে। ছবি, ভিডিও ও রিলসসহ বিভিন্ন ধরনের কনটেন্টের পারফরম্যান্স বিশ্লেষণে নতুন এ মেট্রিক ব্যবহার করতে পারবেন ব্যবহারকারীরা।
কনটেন্টের হিসাব বিশ্লেষণে পরিবর্তন
ফেসবুকের নতুন এ পরিবর্তনের ফলে কনটেন্টের পারফরম্যান্স পর্যালোচনার পদ্ধতিতে সমন্বয় আনতে হতে পারে পেজ পরিচালকদের। বিশেষ করে কোনো পোস্ট কত মানুষের কাছে পৌঁছেছে এবং কতজন সেটি দেখেছেন—এ ধরনের তথ্য বিশ্লেষণের ক্ষেত্রে নতুন মেট্রিকের হিসাবের পদ্ধতি বুঝে নেওয়া গুরুত্বপূর্ণ হবে।
সংবাদমাধ্যম, বাণিজ্যিক প্রতিষ্ঠান, স্বাধীন কনটেন্ট নির্মাতা ও ডিজিটাল বিপণনকর্মীরা ফেসবুকের বিভিন্ন পরিসংখ্যান ব্যবহার করে নিজেদের কনটেন্টের কার্যকারিতা মূল্যায়ন করেন। নতুন ব্যবস্থা চালু হলে তাঁদের প্রচলিত বিশ্লেষণ পদ্ধতিতেও পরিবর্তন আসতে পারে।
পুরোনো পরিসংখ্যান সংরক্ষণের পরামর্শ
‘রিচ’ ও ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিকের হিসাবের পদ্ধতি পুরোপুরি এক কি না, তা স্পষ্টভাবে বোঝা না গেলে আগের পরিসংখ্যানের সঙ্গে নতুন তথ্যের সরাসরি তুলনা করা কঠিন হতে পারে। ফলে ফেসবুক পেজ পরিচালকদের পুরোনো প্রতিবেদন সংরক্ষণ এবং নতুন মেট্রিকের সংজ্ঞা ও হিসাবের পদ্ধতি সম্পর্কে জেনে নেওয়া প্রয়োজন।
বিশেষ করে নিয়মিত কনটেন্টের পারফরম্যান্স পর্যবেক্ষণ করেন, এমন পেজ পরিচালকদের পরিবর্তনের বিষয়টি গুরুত্ব দিয়ে দেখা প্রয়োজন। এতে পুরোনো ও নতুন পরিসংখ্যানের পার্থক্য বুঝতে এবং ভবিষ্যতে কনটেন্টের কার্যকারিতা মূল্যায়নে সুবিধা হবে।
৩১ অক্টোবর থেকে ‘রিচ’ মেট্রিক বন্ধের পর ফেসবুকের কনটেন্ট বিশ্লেষণে নতুন ব্যবস্থার ব্যবহার শুরু হবে। তাই পেজ পরিচালকদের আগেভাগেই এ পরিবর্তনের সঙ্গে নিজেদের বিশ্লেষণ পদ্ধতি সমন্বয় করে নেওয়া গুরুত্বপূর্ণ।